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大发快3:两年20万辆的“反思”,WEY矫正动作、

文章来源:网络    发布时间:2018-12-11  【字号:      】

两年20万辆,这对一个新生豪华品牌而言,是难得的成功;可诞生仅两年的WEY品牌认为,这是自我审视、重新出发的关键节点。

12月10日晚,WEY品牌迎来两周年庆典。相比庆功,这场发布会"反思"的意味更浓。现场,里斯中国品牌战略咨询公司总经理张云甚至直指WEY品牌最大问题:良好的开局、火热的车市导致预期过高;对手的降价、车市的低迷导致动作变形。

图1

这个率先向上突围、改写竞争格局的中国豪华品牌怎么了?魏建军又将如何通过WEY品牌实现从"走上去"到"走出去",把触手可及的豪华带给中国人,把中式当代豪华带到全世界?

图2

高业绩下的深反思

"WEY是第一个销量突破20万辆的中国豪华品牌,是第一个挑战合资品牌的中国豪华品牌,"魏建军如是说。

诚然,从无到有,从0到20万,WEY仅仅用了两年时间,这种开局不可谓不梦幻。历经产能爬坡,VV5和VV7车型均在2017年末迎来了单车月销破万的佳绩,2018年1至11月,WEY品牌整车交付量达到127760辆。产品上市短短两年间,便已经成功抢占了15-20万元市场价格区间7%的细分市场份额。

.图3

短短两年,WEY品牌已经在全国240个城市开设了超过300家销售网点,1-5级城市全面覆盖,加之电商渠道补充,这样的销售网络拓展速度,也是喜人销量成绩的重要支撑。

然而,在这份总体令人满意的成绩单中,也不难看出一条过山车式的曲线——从新品牌问世,到2017年末达到产销峰值,再到2018年更丰富的产品线面世后却销量滑坡的反差,当然中国车市迎来整体下行的大环境因素必定要纳入考虑范畴,但WEY显然已经认识到市场竞争对手的崛起与自身预期过高带来的影响。

好在戒骄戒躁的长城人及早意识到了"反思"的必要性,在车市初入寒冬之际及时做出了调整,并认清了WEY品牌谋求长远发展的必要周期和发展路径:"WEY不会速胜,也不会消亡;重新认知下,WEY的打造周期将以十年为单位,打造全球品牌路径也需要全球领先的技术作为支持",里斯伙伴(中国)战略定位咨询公司总经理张云精准地为WEY预判并制定了WEY品牌长远的可持续发展规划。

"预期过高、动作变形"的WEY,正在重新定位、重新出发,并且张云判定,这会是一场持久战。

图4

再定位后的持久战

从开创到引领,到重新找寻新定位,再到即将付诸实践的重新出发与超越,WEY品牌的持久战将在定位、产品、全球化等多方位展开。

关于新定位——"让豪华触手可及是我们不变的初心,"长城汽车股份有限公司专项副总裁兼WEY品牌营销总经理柳燕女士有着这样的品牌营销格局观:"终结合资暴利"、"高品价比"、"起点即豪华"将成为WEY品牌的精准定位,2018年收官之际推出售价为12.98万的VV5终结版,正是这种新定位下的实践探索。

.图5

关于产品规划——"WEY品牌是全面探索插电混动、纯电动和氢能源技术路线的中国豪华品牌"。魏建大发pk10大小计划军介绍,WEY品牌未来还将继续加大投入研发新能源,2022年推出首款氢燃料电池车,2030年新能源车销量大发pk10骗局占比达到50%,在即将到来的2019年,WEY品牌还将推出超过10款新车型。同时,全面应用至产品矩阵的"C+智能战略"平台,也将为全系车型赋能。

图6

关于全球化——在国内销售网络持续拓展的同时,立足于"走上去"的WEY也在积极迈开"走出去"的全球化战略脚步,在国际化方面,WEY品牌谋局已久。目前,WEY品牌已先后在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国设立海外研发中心,构建了以保定总部大发时时彩网站为核心,涵盖欧洲、亚洲、北美的全球八大研发中心布局。依托于国际化研发思路,WEY的产品从早期研发便要求符合欧盟、北美等全球最高标准的市场要求。这也为魏建军"2021年WEY首先进入德国市场,进而进入北美市场"的壮志铺就了更加顺畅的道路。

如此看来,历经"以十年为单位"的持久战后,WEY的未来,值得期待。

图7魏建军的使命感

当简单粗暴地高举高打,重新回归脚踏实地,稳步"走上去",当深知品牌长远发展需要技术底蕴,并放眼全球,力争"走出去",魏建军和WEY也在不断地成长中,日益感受到沉甸甸的责任与使命感。

"WEY品牌在向上突围中,成功突破了自主品牌头上的天花板,并在中高端SUV市场上赢得了属于中国品牌的一席之地。"在WEY品牌创建并取得一定成绩后,魏建军真切地感受到了一种使命正在升华:"有20万个中国用户选择了WEY品牌,这是他们对WEY的信任,也是对中国品牌的信任。正是这份厚重的信任,激发着我更大的责任感和使命感。"

以"让更多的人拥有触手可及的豪华"为己任,无论遇到多大挑战,无论付出任何代价,魏建军都会坚定不移地向上走,不留退路。其实,这不仅仅是魏建军的信念,也不仅仅是WEY的使命,更是中国品牌、中国汽车人的使命。

图8

在这份肩负中国品牌向上的使命感驱动下,魏建军给出了自己坚决的目标:WEY是旗杆,更是标杆;WEY的品牌取自我的姓氏,我希望,它是名字,更是"铭志";而我的志向就是:从"走上去",到"走出去",把触手可及的豪华带给中国人,把中式当代豪华带到全世界。

"今天的WEY已经在路上,‘前行不止’是我们的品牌精神,我愿意成为中国豪华品牌向上突围,向外突破的先锋。"魏建军如是说。




(责任编辑:admin)

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